寻一块沃土

   当你漫步深圳街头，那些霓虹闪烁下的“某某桑拿中心”、“某某休闲会所”、“某某水疗中心”让你目不暇接。
    特别是随着97香港的回归，深圳桑拿休闲业变得丰富多彩，一些成规模的大型休闲会所相继诞生。例如太平洋、嘉年华会等一站式休闲会所逐渐兴起，并带动了深圳桑拿休闲业的规模化发展。
    在行业快速发展的过程中，一些问题也逐渐暴露出来。如行业间的无序竞争、行业的重复投资、行业管理缺乏统一规范、行业的操作没有成文成形的东西。诸如此类种种，均表明行业的发展，需要一个交流沟通的环境，需要一个规范协调的机构，需要一个统一规范的标准。如此，深圳品牌，才有一块可以培育生长的土壤。
    寻找沃土，从交流平台开始。大家知道，深圳虽然有近万家的桑拿休闲中心，却没有一个统一的沟通平台。一直以来，各位都是埋头于自己的场子，绞尽脑汁把它做到最好，遇到经营困难，没有去讨教的地方，更谈不上去深度思索行业未来的发展命运。而今天召开的“深圳桑拿休闲业首届行业与发展研讨会”为我们提供了一个沟通与交流的平台，借助各位精英之力，把脉行业命运走向，规划行业未来发展。这是我们在座各位精英的使命，是大家义不容辞的责任。
    寻找沃土，需要一个带头人。正在筹建的深圳沐浴协会，将把为行业谋发展谋出路作为使命，引导行业朝规范健康方向发展。
    寻找沃土，更需要一个统一规范的标准。没有标准，就没有一个公正的参照，品牌和文化更是无从谈起。
    总之，基于品牌发展的各个必要条件是不能少的。好象一片果园，若想它开花结果，那么，没有肥沃的土壤又怎么能成呢？
                               
                                   树一个榜样

    深圳桑拿行业发展至今，优秀榜样不胜枚举。例如，继深圳桑拿规模化经营领航者太平洋后的——嘉年华会、银湖水疗会、皇室假期等。他们可以说是我们深圳桑拿行业的集桑拿、康体、饮食、娱乐等全方位一站式的休闲娱乐服务场所，全新的经营概念，豪华气派的装修设计风格，兴起之初即震撼全城，也带动了深圳一站式休闲会所的兴起和风行。
这些高档的休闲会所，可以说代表深圳休闲行业的主流和榜样。通过他们，几乎折射深圳桑拿休闲业生机勃勃的光辉灿烂形象。在外地人眼里，它也许就是深圳桑拿行业的代表和全部。
    因此，如果要打造深圳桑拿品牌，需先从打造一两个有代表性的会所开始。榜样的力量是无穷的，也是最有说服力的。而一个能够代表行业先进性的会所，它不止用规模就能说话，也不仅仅是经营项目的多寡就足够，它还必须有自己的品牌个性、品牌文化。
    可能有人会说，品牌文化是个太虚的概念，有没有都不会造成什么大的影响。
    其实不然。品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。一些消费者，他固定去一些他喜欢的场所。或者这个场子能够让他找到归家的舒适随意，或者这个场子有一种让它冷静镇定作用，或者这个场子能让它尽情放松。总之，一定有一种气息，是他喜欢并迷恋的，才能长久地吸引。而这个气息，可能就是这个场所营造出来的一种感觉、一种文化。
    当然，这是较狭隘层面的品牌文化。品牌文化突出企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智，是凝结在品牌上的企业精华。
    我们现在的一些规模较大的场子，无论从哪个层面上来说，可能都是顶尖的。但是，在品牌文化的塑造方面，却有待加强。从企业长久的发展来讲，建立起自己的品牌文化是必须；从行业的榜样力量来讲，代表性场所的品牌文化内涵更是这个行业的形象和旗帜，是绝对必须拥有的。我们必须发展有自己特色的项目，建立有特色的管理体制，塑造独特的企业文化。每个场所都有一套独特的经营理念，有自己独特的文化。如此，未来的某一天，深圳的桑拿休闲业将是一片百花齐放、生机勃勃景象。深圳桑拿休闲成为一张文化名片，也绝不是虚谈。

                                 打造一个平台
 
    桑拿行业自身品牌的建立，没有自己的宣传渠道，没有自己的喉舌是绝对不行的。用电视、报纸、广播等传统的媒体宣传成本巨大，如果想利用其大篇幅的报道来宣传推动行业，是不切实际的。而网络的宣传空间非常大，信息的获取快速准确，并且能够比较轻易地传达出行业一种共同的文化，是未来深圳桑拿对外宣传自己品牌很好的平台。
    其次，网络的宣传是多维的，能将文字、图象和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，有很强的宣传实效。
    再次，网络的宣传的目标群体是目前社会上社会层次相对教高的群体。而这个群体，正好和桑拿休闲需要宣传的目标群体吻合。
    网络宣传更具有交互性强的特点。它不同于传统媒体的信息单向传播，传播的双方可以进行信息的互动传播。我们可以最直接地得到我们的反馈信息，从而调整我们的宣传策略。
因此，利用休闲场所自身网站建设宣传和行业门户网站宣传的结合，多角度地传播行业品牌和信息，可以将我们的优势最大化，将我们的深圳品牌发扬光大。
    除了网络的宣传传播外，还有一个通过自身形象传播的途径。
    深圳现有各种类型的策划管理公司不下三十家。但是很多管理公司，在对外承接公司时，往往开始豪情满怀，到后来却出现后劲不足情况。如此，在外面的人看来，深圳桑拿管理方面存在诸多缺陷和不合理之处。行业的整体印象受到一定的影响。
    因此，行业管理人才还需加强交流学习，提高自身素质。在外承接项目时，树立起行业良好的形象。这也是品牌宣传方面，需要引起大家注意的。不管是休闲场所，还是管理公司，用自己的良好形象说话，往往最具说服力。
    总之，品牌建设，是一条漫长的道路。当中，可能会遇到多重障碍和阻拦。但是，我们绝不能因此放弃。只要大家团结一心，相信行业的未来将一片光明。深圳桑拿品牌，也会渐渐在中国乃至国际展露它独特魅力。