企业发展过程中必定有一套适合自己的发展思路，因这套思路延伸出的策划方案、营销妙招，则是其构建整个经营理念的基石。因而，思路如支撑房子的栋梁，房子的外在可以粉饰和装修，但是栋梁不容多加修改和移动；企业的策划方案可以常变常新，营销妙招可以层出不穷，但是统率这些策略的基本思路不能变、企业的整体营销文化不能变。

    从这个意义上说，策划是贯彻企业发展过程始终的，是企业的生命和灵魂。而管理者，则是企业灵魂的供给者。他的思想即是企业的思想。因此，一个没有思想的管理者，这个企业没有灵魂；一个没有主见、思想多变的管理者，自然不能用前瞻的眼光审视企业的发展，不能提供支撑“大厦”的栋梁，时日久之，“大厦”也必定倾倒。